江中牌健胃消食片“儿童节”走心营销这一次扎痛了父母的心！

江中牌健胃消食片“儿童节”走心营销这一次扎痛了父母的心！

　　4.35%，远超医药类平均点击率1.3%，破行业记录！央视、卫视也都发起了这波餐桌陪伴公益的热潮。

　　很多妈妈看了泥鳅养殖潸然泪下，想对孩子说声“对不起”，更多妈妈在六一当天，用实际行动为“陪孩子好好吃饭”点赞。

　　从一个病毒家里养泥鳅好吗到-泥鳅可以钓鱼吗矩阵深度沟通，从线上拍照亲子秀到线下药店为放生后泥鳅点赞，看出了国民消化药-儿童装江中牌健胃消食片在新营销模式上的转型探索：

　　2010年代前，电视广告是医药保健品建立品牌的一把利器。正如儿童装江中牌健胃消食片，从2003年起，一则肥肥篇的电视广告，让千万妈妈记住了“孩子不吃饭，嚼一嚼儿童装江中牌健胃消食片”；蒋雯丽的“你吃不吃，1、2、3”，更是生动演绎了妈妈们对待孩子吃饭的着急。

　　2010年后，随着新媒体的快速发展，85后90后妈妈们的育儿观念及行为也发生了变化。孩子不吃饭，妈妈们由过去的凶、追、骂等命令式，变成了说教、示范等平等沟通式，陪伴孩子一起成长；育儿信息接受上，相对于电视广告，她们更愿意相信朋友口碑、意见领袖的意见。

　　儿童装江中牌健胃消食片需要争取更多年轻妈妈的心。基于当下家长对餐桌陪伴缺失的洞察，发起了一波“再不陪，孩子一转眼就长大了”的传播运动，以传播合肥泥鳅为主，并通过-家里养泥鳅好吗大号、专家等意见领袖对陪孩子好好吃饭意义的深刻洞察与阐述，号召家长珍惜餐桌时光，陪孩子好好吃饭。从而传递品牌的理念：和永远与妈妈们在一起，帮助孩子养成好好吃饭的好习惯。

　　这一波走心的传播，让妈妈们在感叹之余深思：再忙，餐桌20分钟的，陪伴总是有的；放下手机、放下家务，给孩子用心的餐桌陪伴，是的亲子教育。更多家长直接给产品点赞，实现了品牌的价值诉求与功能诉求的双丰收。

　　作为OTC品捉泥鳅，江中药业善用卫视联播的电视广告投放模式，多频次，快速占据消费者心智，诞生了江中牌健胃消食片、江中牌乳酸菌素片、草珊瑚、初元、猴姑饼干、猴姑米稀等知名产品。

　　但随着新媒体的崛起，如何提升传播效率，是每个药企研究的命题。儿童装江中牌健胃消食片这一波公关传播运动，用新妈妈关心的社群平台进行传播渗透，如视觉志、武志红、豆芽妈妈、科学家庭育儿、健康圈等女性、育儿、教育、亲子类大号，提升品牌营销的深度与效率，做到一次软性到达，等于10次硬性传递的效果。

　　传播效率的降低，渠道话语权的增强，导致更多药企将营销的重心向渠道倾斜，如何把品牌诉求与终端活动结合，帮助终端引流，是药企与连锁药店双方需求满足的结合点。

　　儿童装江中牌健胃消食片这波传播运动，线上发起“这个六一，陪孩子好好吃饭。拍照上传赢迪斯尼门票”的活动。同时6月1日-31日，线家战略门店合作，开展“助力陪伴，江中有礼” ，看泥鳅养殖，抽红包，购买赠送亲子礼品。承接线上话题的同时，提升终端的客流与终端消费。

　　以内容驱动媒体及渠道，以情感营销、价值营销为切入点链接消费者的心，提升品牌传播的效能与势能，是一条值得探索的方向之一。

　　正如儿童装江中牌健胃消食片，品牌与消费者的关系，实现了从命令指导到陪伴引领的转变，不仅能帮助孩子健脾开胃，更懂妈妈，和妈妈一起，帮助孩子养成回归三餐，好好吃饭的好习惯！家里养泥鳅好吗